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车企造手机是多此一举还是非此不可

时间:2023-10-10 16:17 来源:网络 阅读量:18578   

当全新iPhone15系列与华为Mate60系列打得火热之时,NIO Phone在车圈也掀起了不小热度。

日前举办的“NIOIN 2023蔚来创新科技日”上,蔚来汽车发布了首款手机NIO Phone。这款手机搭载了高通骁龙8 Gen2处理器、6.81英寸三星曲面屏以及基于安卓自研的操作系统,起售价6499元,即日开始发货。

如今,汽车产业变革已经进入到智能化下半场,车企跨界手机行业备受市场关注。造手机的车企,蔚来汽车不是第一家,也不会是最后一家。早在去年7月,李书福旗下的星纪时代就收购了魅族科技79.09%控股权,今年3月星纪时代与魅族科技正式合并为星纪魅族集团。就在蔚来手机亮相前夕,极星汽车首席执行官也向媒体透露,计划于今年12月推出一款智能手机。近段时间,特斯拉欲造手机的消息更是不胫而走。

事实上,理想、蔚来、极氪、零跑、阿维塔等车企都在发展过程中引入手机领域的人才。9月,原荣耀中国区首席营销官关海涛出任极氪汽车首席营销官、iQOO原产品经理宋紫薇加入理想汽车等,都算得上今年车圈的热门事件。

不可否认,“智能手机+智能汽车”的跨界融合正在成为常态。新一轮科技和产业革命,催生了大量新业态和新模式。如今,车企下场造手机,原因无外乎两个:一是要争夺手机与汽车厂商融合过程中的主导权,二是要打造车端与手机端的融合生态。

随着小米、华为、苹果等手机企业跨界进入车圈,车企的危机感也在逐渐增强。谈及造手机的原因,蔚来掌门人李斌表示:“苹果现在对汽车行业很封闭,比如蔚来第二代平台的车标配UWB,苹果又不开放接口,搞得我们很被动。”他声称,NIO Phone是一款“为蔚来车主而生的手机”。换言之,蔚来并不想将自家的车钥匙放在别人手机上。NIO Phone配备UWB超宽带技术,可取代车钥匙,且支持48小时内无电解锁。此外,NIO Phone机身左侧有一颗蔚来首创的NIO Link车控键,30项车手互联功能可一键直达。

吉利控股集团董事长李书福也曾指出,汽车智能化前景广阔,不能只停留在汽车产业。通过布局手机业务,消费电子产业与汽车产业深度融合,跨界打造用户生态链,可以实现超级协同。极星与星纪魅族集团的合资企业,也将进一步开发星纪魅族集团现有技术平台Flyme Auto,为极星面向中国市场打造的产品提供无缝连接的智能操作系统,包括车载应用程序、流媒体服务、智能汽车软件。因此,提前跨界布局,打通车机终端与手机终端的生态互联也成了车企造手机的应有之意。

在车圈内部,行动派与反对派的声音泾渭分明。星纪魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜认为,没有手机软件赋能的汽车厂商都将逐渐掉队。博世中国区总裁陈玉东则犀利地表示“汽车企业做手机是吃饱了没事干”,他认为在汽车业做得不够大的时候千万不要去做手机。

为了实现车机互联,车企非得自己下场造手机吗?并不尽然。在智能化愈发重要的当下,车企在这一赛道上“各显神通”。今年8月,飞凡汽车发布了业界首个打破手机品牌界限的车联融合方案——飞凡巴赫座舱数字生态,支持OPPO、vivo、小米等多品牌手机与车机的高速无感互融。阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏表示,阿维塔12将首批搭载HarmonyOS 4.0与华为高阶智能驾驶系统ADS 2.0,和华为联合打造的华为Mate60 Pro阿维塔特别版正在快速推进。

不可否认,未来智能汽车和智能手机将是消费者使用频率很高的两大超级终端。打通车机与手机跨端协作的屏障,将是未来的发展趋势。但对于车企来说,想造手机真正需要考虑的还有两方面因素。

一是能不能提升用户使用汽车的体验感。对于以汽车智能化为卖点的车企来说,造出一部手机并不难。不过,要兼顾持续迭代更新,同时协同服务好手机与汽车用户,或许会比想象中要难。

二是能否提升自己的智能化竞争力。车企造手机是手段,卖好车才是目的。李斌已经表示,造手机不是为了盈利。那么,有了蔚来手机,蔚来汽车的竞争力能变强吗?在智能化竞争的下半场,打造差异化是车企胜出的关键。和决定做什么同样重要的是,决定不做什么。否则,顾此失彼,让手机变“鸡肋”,则削弱了自身的核心竞争力。毕竟,车企造手机如果只是在车主圈中“自娱自乐”,不但提高了成本,也无法持续。赵琼《中国汽车报》

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